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L’IMPORTANZA DELLA BRAND IDENTITY

C’è un concetto senza il quale una azienda, piccola o grande che sia, non può esistere : la brand identity. La Brand Identity, l’identità di brand in italiano, è l’essenza del brand che ne fa una entità unica e personale, diversa da tutti gli altri. Il design della Brand Identity ti diversifica anche visivamente. Ma cosa è nello specifico la Brand Identity? Cosa comprende e come si sviluppa?

Cosa è

Con il termine inglese Brand Identity si definisce l’insieme degli elementi identificativi di una azienda, sia grafici che comunicativi. La Brand Identity è responsabile della percezione del brand da parte degli utenti esterni e quindi in parte della sua reputazione.

Cosa comprende?

Il primo elemento che fa parte della Brand Identity è il nome dell’azienda, detto “naming” a cui viene abbinato un logo e un payoff, in seguito ad uno studio approfondito della situazione del mercato in cui si posiziona l’azienda e dei competitor, oltre che ad una analisi dei valori e dei concetti sui quali si fonda il brand. Vengono progettati i dettagli dello stile comunicativo dell’azienda come font e immagini e la sua identità corporate viene completata da biglietto dall’immagine coordinata che comprende biglietti da visita, carta intestata ecc.
L’ultimo step è lo sviluppo di una strategia di brand coerente con l’identità visiva e i valori del brand, elementi che aiutano a determinare obiettivi a breve e a lungo termine.

Come si sviluppa?

Una buona brand identity non si può improvvisare, è buon esercizio pensarla come l’elemento che racconta di te agli altri, attraverso il quale si crea una prima impressione e successivamente si creerà una vera e propria opinione. È importante quindi che sia supportata da molto studio e molta ricerca in termini di identità e di comunicazione.
Il brand designer che si occupa dell’identità visiva del cliente collabora insieme a lui per mettere nero su bianco le idee e la visione dell’azienda del cliente per determinarne i valori e quindi una linea visiva che li rispecchi.

InYourLife si impegna insieme ai suoi clienti a creare identità visive che rispecchino la filosofia e i valori del brand accompagnandolo negli anni a seguire. Per lo studio e la progettazione della brand identity o per rinnovare l’identità visiva già esistente della tua attività non esitare a contattarci!

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